2013年荷蘭的戛納廣告節媒介類全場大獎由荷蘭的一個小葬禮保險公司DEL‘A獲得。這家公司將許多民眾想對過世親人說的話錄下再制成電視廣告，被認為是感人肺腑的營銷。

DEL‘A發現大多數人在失去親人之后，最大的遺憾往往是沒有花時間與心愛的家人、朋友交談太多。「如果還想對他說一句話，你會說什么？那么為何現在不說呢？」于是，DEL‘A決定給大家一個機會對自己的親人、朋友致詞，申請者可以挑選地方，工作人員會配合攝影，給他一個麥克風，在他們面前說出想要說的，不再留有遺憾。 該公司攝制組再將這些故事制作成電視廣告、在線紀錄片和海報。報紙廣告則是只有一個“Dear……”，后面的空白留給你填補你想對某某說的話，將填好的海報與自己的合影上傳至網站，DEL‘A就會打印出來直接作為宣傳海報張貼。據了解，該公司還因此業務上升了50%。



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